本文开头：时间财经 作家：林心林

啤酒巨头百威，在中国市集正面对前所未有的增长压力。

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2 月 12 日，百威亚太（01876.HK）表露的事迹叙述涌现，公司 2025 年达成收入 57.64 亿好意思元（约合 397.87 亿东说念主民币），同比减少 6.1%；啤酒销量为 79.66 亿公升，同比下降 6.0%。

盈利方面，公司股权捏有东说念主应占溢利 4.89 亿好意思元（约合 33.75 亿元），同比减少 32.6%，这是近几年的净利润低点。

接连下滑的倡导，让这位外资啤酒巨头的处境略显狼狈。

2 月 12 日，百威亚太股价低开，盘中下落幅度近 6%。在此之前，国外多家投行已下调百威亚太 2025 年盈利预期。花旗近期将百威亚太 2025 至 2027 年销售预测永诀下调 3%、4% 及 4%，以响应 2025 年下半年中国业务出路较预期逊色。

这亦然中国籍 CEO 程衍俊上任首份年度收获单。旧年 2 月，执掌帅印 7 年的 CEO 杨克离开百威亚太，大家首席供应链运营官程衍俊接过权杖，任首席本质官及联席主席。彼时外界以为，程衍俊的任命是百威亚太寻求重振中国市集的要道举措。

但昔日一年，这位原土籍贯掌舵者仍未指挥百威走出事迹下滑通说念。

" 2025 年，咱们在中国的事迹未尽潜能。"程衍俊在财报中直言。2025 年，在要道市荟萃国，百威亚太啤酒销量及收入永诀下滑 8.6% 及 11.3%，每百升收入减少 3.0%，已是一语气第二年出现下滑。

事迹疲软的动因仍与当下中国啤酒市集的疲态关连。百威亚太在财报中指出，于 2025 年第四季度，受业务布局及即饮渠说念捏续疲弱所影响，销量减少 3.9%。

然而，仅仅半年后，剧情急转直上。2026 年 1 月 4 日，七七闪电签约中都文化传媒，正式踏入娱乐圈。更令人惊讶的是，签约仅 24 小时后，她便官宣以"特邀出演"身份加盟腾讯 S+ 级科幻大剧《明日乐园》，搭档钟楚曦、尹昉等成熟演员。这坐火箭般的速度，瞬间将这位零表演经验的素人推上了风口浪尖。

一直以来，凤凰彩票官方网站百威亚太在高端餐饮、文娱风物等传统即饮渠说念颇具上风。但昔日两年，线下高端餐饮滥用放缓，这给百威亚太带来不小打击。

但在即时零卖和电商等新渠说念，这家国外巨头的探索转型较为滞后。旧年，百威亚太高管就曾直言，百威亚太中国在非即饮渠说念的占比低于同业。

不错窥见，昔日一年，百威亚太捏续发力非即饮渠说念的参预，包括在广东地区与批发商互助投资，熏陶销售团队的东说念主员数目和能力；推大罐装啤酒强攻家庭渠说念及家庭滥用场景等。

此外，2025 年百威亚太持续为旗下中枢子品牌经受新代言东说念主，哈尔滨啤酒官宣双代言东说念主王鹤棣和 NBA 球星哈利伯顿，与程衍俊上任后的聚焦百威、哈啤，强化年青畅达的品牌计谋一致。

但这也为百威短期的老本参预与盈利带来一定压力。时间财经驻防到，百威亚太在财报中称，由于增多投资以解救经销商，并在非即饮及新兴渠说念中加大品牌宣传，从而影响了旧年收入，带来稀薄的赢利压力。

另据时间财经获悉，2026 年百威亚太在中国市集将保管高强度营销与渠说念投放，尤其 2026 年赶巧好意思加墨寰球杯赛事窗口。

"按照现在的啤酒趋势与竞争态势，百威亚太正处在一个计谋换挡的阵痛期，新 CEO 的一系列四肢要看到正向后果，可能还需要永劫辰不雅察。"酒业分析师蔡学飞对时间财经指出，昔日开动百威增长的高端化叙事，正际遇宏不雅滥尽心计和国居品牌升级的两端挤压。

当下国内啤酒行业已进入缩量时间。跟着原土企业加快高端化与渠说念转型，昔日领跑的国外啤酒巨头压力陡增。

近日，燕京啤酒、重庆啤酒表露事迹预报。其中，燕京啤酒依托 U8 大单品捏续放量，瞻望 2025 年度净利润为 15.84 亿元至 17.42 亿元，同比增长 50%-65%；重庆啤酒则全年达成归母净利润 12.3 亿元，同比增长 10.43%。

另据此前表露的半年报数据与行业机构预测，华润啤酒、青岛啤酒两家龙头全年龄迹或大略率达成增长。

CEO 程衍俊肩上的担子一经竭力于。其在财报中明确默示凤凰彩票官方网站，"咱们在中国市集的转折任务，是再行焚烧增长态势，并重建市集份额的增长动能。"