近日，#五个女博士被投诉喝了过敏#冲上热搜，而在黑猫投诉平台上已有121条干系投诉指向该品牌，但范围目下品牌方仍未作出负责回话。创立于2019年的“五个女博士”，乘着行业和流量的东风，凭借“北大女博士”的东说念主设标签和营销，马上在口服好意思容赛说念崛起。但细究居品不错发现，其中枢居品践诺的是平庸饮料国标，公司并无任何保健食物注册或备案信息。与此同期，监管部门对该品牌的处罚记载已不啻一次。在业内东说念主士看来，这已不是品牌在合规问题上“不注重”踩线，而是一种反复试探监管底线的旅途依赖。

居品并非保健食物

“五个女博士”再次堕入公论漩涡。据媒体报说念，近日，有徒然者在黑猫投诉平台投诉称，购买“五个女博士”居品后“什么效果也莫得”，而主播曾情愿“品味没效果能退”，如今商家隔断退货退款。

而这并非个案。范围5月28日，在黑猫投诉平台上以“五个女博士”为要道词进行搜索共有121条干系投诉，投诉问题鸠合在饮用其居品后出现“恶心吐逆”“皮肤红肿起痘”等不良响应，以及“格外宣传”“夸大功效”“拒不退款”等。跟着事件捏续发酵，5月27日，#五个女博士被投诉喝了过敏#话题冲上热搜。北京商报记者也就干系问题致电“五个女博士”官网电话进行采访，但范围发稿，电话尚未接通，也并未赢得具体回复。

这次事件也让“五个女博士”居品的信得过身份再次受到扫视。“五个女博士”旗下的中枢居品胶原卵白肽维C饮，包装标注为“养分膳食补充剂（非食健）”，践诺法度为GB7101，即平庸饮料的国度食物安全法度，并非保健食物，也不短长特别用途化妆品。同期，在国度市集监督解决总局官网特别食物信息查询平台上，也无法查询到该公司领有的保健食物注册或备案信息。

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可是在居品胶原卵白肽维C饮的宣传中，品牌却列出“皮肤弹性+14.83%”“脚下细纹面积-15.83%”等效果，并鄙人方以一转小字注明“数据仅为个别东说念主实验收场展示，非居品或因素功效保证，施行情况因东说念主而异”。北京商报记者以徒然者身份探讨“五个女博士”客服居品功效时，对方透露“居品是食等级的，有助于看护肌肤普通生理状况”。

5月28日，“五个女博士”某电商平台直播间中，胶原卵白肽维C饮等居品仍在热卖。主播在镜头前展示了居品检测叙述，请徒然者“安逸喝”，而关于哪些东说念主群适合饮用，主播透露“25岁到75岁皆不错喝”“独一能吃鱼、能吃水居品就能喝，孕早期不冷漠喝”。

北京寰一讼师事务所讼师刘念念含透露，根据《中华东说念主民共和国食物安全法》第七十三条及《中华东说念主民共和国告白法》第十七条、第十八条的法例，平庸食物不得宣称具有保健功能或默示调理功效。就其展示的实验数据是否信得过以及实验是否严格慑服科学设施，均应由品牌方承担举证背负，若数据系交付小样本不严谨测试致使自行编造，则平直组成了《中华东说念主民共和国告白法》第二十八条法例中“凭空科研后果和统计府上”的情形。至于底部标注的小字免责声明，并弗成撤职法律背负。因为在司法实践和行政功令中，判断告白是否组成误导，频频以平庸徒然者在“一般注重力”下的贯通为法度。

背靠“博士”身份营销

2020年前后，直播电商崛起访佛女性徒然风口，口服好意思容赛说念火热，畴前“6·18”期间，天猫外洋口服类好意思容居品成交额同比增长2266%。

“五个女博士”品牌恰是在这一风口下出生的品牌，凤凰彩票官网首页 - Welcome其创立于2019年，由毕业于北京大学医学部的五个女博士斡旋打造，关联公司为北京青颜博识健康解决有限公司。

确立之初，在“北京大学”“博士”等标签以外，“五个女博士”围绕概括姆妈、资深中产等用户在某电商平台伸开营销，请来李若彤为品牌大使，并出目下黄奕、叶一茜、张柏芝等明星直播间。其于2019年7月推出的首款居品胶原卵白肽维C饮，仅用了2个月就终明晰百万元销售额。

随后“五个女博士”围绕“胶原卵白肽”这一中枢见解捏续迭代居品线，推出胶原卵白肽2.0、胶原卵白肽EGCG饮等。并将居品线推广至富铁软糖、虾青素凝胶糖果等品类。据“五个女博士”天猫官方旗舰店商品笃定页先容，范围2026年4月，胶原卵白肽饮品已累计销售5亿+瓶。

对比口服好意思容行业同类居品，汤臣倍健Yep小粉瓶胶原卵白肽液态饮（30ml×10瓶）售价约160元，单瓶约16元；Swisse胶原水光瓶（30ml×10瓶）售价约149元，单瓶约14.9元。“五个女博士”胶原卵白肽维C饮单瓶价钱约8—10元。

相较于价钱上的克制，“五个女博士”在营销中为品牌访佛的“科研”标签则显得颇为高调。“五个女博士”曾在宣传著作中提到与北大医学部连系。但2020年9月，北京大学医学部已发布浮现声明称，“五位女博士委果为本部毕业生，但主体企业北京青颜博识健康解决有限公司与学校并无投资及科技后果编削编削等关系”。另据天眼查信息，品牌关联公司北京青颜博识健康解决有限公司的平直控股鼓吹中，施行仅有一位女博士。

国度注册审核员、广东更佳昊外洋认证有限公司总司理李锦堤以为，品牌名绑定“博士”身份是典型的贯通锚定计谋。即便北大2020年已发声明抛清关系，品牌仍坚捏沿用，中枢原因在于“博士”二字在徒然者心智中已造成强信任钞票，它默示科学背书、研发严谨和专科门槛。在口服好意思容这个功效感知暧昧、决议本钱高的赛说念，东说念主设即是最大的各异化壁垒。改名意味着毁灭已千里淀的品牌贯通红利，代价远高于接续承受公论质疑。

屡次营销翻车

而在徒然者投诉的过敏和格外宣传以外，“五个女博士”居品营销上的争议已不是偶发事件。

2022年8月，五个女博士关联公司北京九零青途电子商务有限公司因在某电商平台宣传时使用了“抗炎”等疾病调理术语而被罚金1500元，并责令改正上述行恶举止。

2023年，“五个女博士”因为一则“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原卵白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，皆是你们逼的！”的电梯告白反向出圈。告白被质疑侮辱女性，靠低俗宣传博眼球，同庚6月，北京青颜博识健康解决有限公司被北京市向阳区市集监督解决局处罚金40万元。“五个女博士”品牌也就此事发布致歉声明，情愿全面整改。

但宣称整改事后，在2025年7月，山东淄博博山区市集监督解决局又对“五个女博士”品牌的一家经销商作出行政处罚。原因是在京东平台销售该品牌胶原卵白肽维C饮时，告白中使用了“泉源驻守胶原流失”“相宜公共47个国度的食物安全法度”等无法提供笔据阐明的宣传用语，违背了《中华东说念主民共和国告白法》第二十八条第二款第(二)项法例，组成格外告白。

闻明危险公关众人、福州公孙策公关结伴东说念主詹军豪以为，该品牌营销主打样子烦燥贩卖与功效默示，传播疏忽、重流量轻合规。这沿阶梯和口服好意思容行业特质深度干系，这类居品多为平庸食物，缺少本质功效壁垒，行业无数依赖营销炒作霸占市集，进而固化了品牌重宣传、轻居品的疏忽营销依赖。

刘念念含讼师透露，现行法律关于此类屡次行恶、屡罚屡犯的企业设有明确的加剧处罚机制，包括《中华东说念主民共和国告白法》的“频次累加”加剧处罚机制，市集监管部门的裁量权基准；以及列入严重行恶失信名单，实施信用斡旋惩责。此外，关于平庸徒然者而言凤凰彩票官网首页 - Welcome，屡次行恶记载也组成徒然者主见处分性补偿的有劲笔据。根据《徒然者职权保护法》第五十五条，筹办者存在诓骗举止的，徒然者有权主见“退一赔三”。