文 | 锌刻度，作家 | 李觐麟，编著 | 李季
2月2日，新东方公布2026财年第二季度财报，营收为11.91亿好意思元，同比增长14.7%，计较利润为6631万好意思元，同比大涨244.4%。功绩大幅高潮的背后，老师主营业务、文旅业务以及东方甄选的皆皆发力。
前不久，新东方官宣了面向北京退休老年东说念主的退休俱乐部形貌，为其银发业务再添一棋。从旅游到康养，再到如今的俱乐部，新东方一直在探索银发经济的落场所，但最终如故来到了“卖课”的终点。
纵览所有这个词行业，除新东方这么的老师巨头外，其实早已出现了梨花老师、量子之歌、酷爱岛、鹤颜堂等中小机构，他们用廉价课程叠加酷爱课堂，收割了不少老年东说念主。
然而当老师企业纷繁盯上爸妈们的钱包，当廉价体验课、厚谊营销成为行业标配，当酷爱擢升的宣传标语缓缓被高额售课的现实取代，咱们不得不想考：这些涌入银发市集的老师企业，究竟是在填补老老迈师的供给空缺，如故在相通流量变现、收割韭菜的旧旅途？
这场银发课堂的狂欢，终点是否依然逃不开卖课的单一困局？
“正规军”玩不转银发市集“小时候爸妈送我去新东方，长大了我送爸妈去新东方。”有东说念主说，新东方就这么暗暗地收割了“80后”“90后”的一世。
近段技艺，外交媒体平台上对于新东方最新推出的退休俱乐部相干不断，一部分东说念主以为这是“银发圈”的一枚深水炸弹，另有一部分以为新东方前后针对“银发经济”推出过多样种种的模式，但恒久反响平平，粗略正规军确凿玩不转银发市集？
不外此次的不同之处在于新东方将认识进一步压缩至50-75岁的北京退休东说念主群，主打手机照相、八段锦、跳舞形骸等酷爱课程，以0元线上课、19.9元线下体验课的廉价模式，快速诱骗老年东说念主过甚子女的随和。
事实上，这并非是新东方心血来潮的一次探索。
早在2022年底，东方甄选就推出“东方甄选看世界”矩阵号，为银发文 旅积蓄下了资源。接着从2024岁首始，南京新东方创办老年大学，开设外语、艺术等课程，同期出路出洋也在探索“银发留学”形貌。
到2025年，新东方更是加快布局康养旅居，在海南连结签约十个康养基地，酿成“老师+文旅+康养”的初步布局。俞敏洪更暴露，三亚康养基地由配合方负责硬件措施，新东方文旅提供“软件”与管家服务，本年冬季，已有逾越3000位老东说念主在三亚体验了新东方的康养服务。
但总体来看，针对“银发经济”的几重业务在集团依旧莫得太强的存在感。
新东方总营收趋势
近几日，新东方公布其死心2025年11月30日的2026财年第二季度未经审核的财报。本季度，新东方营收为11.91亿好意思元，同比增长14.7%；计较利润为6631万好意思元，同比大涨244.4%，新东方激动应占净利润为4545万好意思元，同比增长42.3%。
其中，为新东方带来权贵增长的依旧是老师业务这一中枢撑握，从非学科类提醒业务到聪惠学习系统及诞生业务，再到出洋纯熟准备业务，收入都同比增长了一大截。而银发形貌更多是在赞助文旅业务，属于支线。
更为迫切的是，手脚教培行业的龙头企业，新东方的转型恒久备受随和。一方面，老师业务与文旅、康养业务在服务逻辑、团队探员、文化基因上相反权贵，跨业务线责罚的复杂性较高；另一方面，银发市集竞争日趋强烈，既有区域性的退休俱乐部，也有线上常识付费平台和旅行社，新东方想要超越重围，并非易事。
与此同期，尽管新东方试图打造全链条服务闭环，但当今“银发老师”这一细分赛说念恒久难以解脱“卖课依赖”，而手脚正规军的新东方，既要回避风险，又要尽可能地霸占市集，难度真实不小。
狂欢的银发课堂背后，照旧卖课困局银发经济的茁壮，早已颠倒据印证。
阐发中国社会福利与养老服务协会发布的《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展禀报（2024）》，当今中国银发经济范围在7万亿元掌握，约占GDP的6%，凤凰彩票app到2035年银发经济范围有望达到30万亿元，占GDP的10%。
而细分至老老迈师市集范围，有机构瞻望2025年将松弛5000亿元，年复合增长率达25.3%，增速远超传统老师行业。
不外，这片看似充满机遇的蓝海，背后却暗归隐忧。
不同类型的老师企业，诚然凭借各自的上风，走出了相反化的掘金旅途，但背后的贸易逻辑，却有着高度的一致性——以廉价引流，以售课变现，施行上照旧传统教培模式的复制。
举例量子之歌先后推出过千尺学堂、启牛学堂等常识学习平台，针对中老年东说念主酷爱开班讲课，聚焦老年东说念主的酷爱需乞降实用手段擢升，课程品类涵盖书道、绘图、声乐、跳舞、手机使用、短视频编著等多个领域。
锌刻度从黑猫投诉上了解到对于“千尺学堂”的投诉，有学员默示千尺学堂存在引导花费者的行径，他在以1580元购买72节认真课之后发现全程都是录播课，半途还更换讲师，随后条款退款时也碰到打扣头退款和无从找到伙同东说念主的情况。
另一则投诉也提到了疏通的问题，千尺学堂在宣传时会主推又名“方圆安分”，但缴费购课后却险些看不见方圆安分，况且缴费前未奉告学员后续的课程为录播课而非直播课。
聚焦老年谈话抒发和短视频运营领域的梨花老师，则收拢老年东说念主的外交需乞降潮水需求，以“零基础初学”“手把手训诲”“包教包会”为宣传标语，诱骗老年东说念主报名。
图源：黑猫投诉
在运营模式上，梨花老师与千尺学堂高度同样：以1元、9.9元的超廉价体验课引流，通过社群运营、厚谊营销等模式，引导学员购买高价认真课程。其课程形貌以直播课为主，录播课为辅，配备“班主任”和“提醒安分”，负责学员的平素责罚和答疑。
但事实上，梨花老师的课程质地并不尽如东说念主意，有学员反应，课程内容简便，阑珊系统性，与宣传的专科训诲差距较大；提醒安分响应不足时，以致存在简约偷活的情况；部分课程还存在错误宣传的问题，宣称“学完就能变现”“简约成为短视频达东说念主”，但施行成果甚微。
除了量子之歌、梨花老师，酷爱岛、鹤颜堂等中小机构也纷繁涌入老老迈师市集，这些机构险些都汲取轻金钱运营，主打线上课程，以廉价体验课引流，以高价认真课程变现，也都存在着课程内容同质化严重、过度依赖营销、疏远课程质地和服务体验等问题，因此在互联网上投诉持续。
这种模式，施行上是老师企业将传统教培行业的玩法，径直复制到了银发市集。诚然在短期内能够使老师企业快速兑现盈利，霸占市集份额，但也埋下了诸多隐患。
图源：真金不怕火丹炉
一方面，廉价引流势必导致企业的营销资本居高不下，为了掩盖资本、兑现盈利，企业只可持续提高认真课程的价钱，或者通过高频次的营销，引导学员相通购课，最终加剧老年东说念主的花费职业。
另一方面，过度随和售课变现，势必会导致企业疏远课程质地和服务体验，堕入“重营销、轻训诲”的误区，最终挫伤老年东说念主的正当职权，也不利于行业的耐久发展。
对于量子之歌、梨花老师等中小机构而言，由于阑珊线下资源和多元化的业务布局，盈利模式极其单一。这些机构的收入主要来自于高价认真课程的销售，一朝课程销售不足预期，企业就会面对生活危急。
此外，由于这些机构的营销资本居高不下，需要插足多半的资金用于短视频宣传、社群运营、销售东说念主员提成等，导致企业的利润率较低，好多机构以致处于蚀本景况。
而新东方这类大型玩家入局后，诚然试图打造“老师+文旅+康养”的全链条服务闭环，兑现多元化变现，但当今来看，其文旅和康养业务能够为集团带来的滚动成果尚未得回充分考据。
老老迈师市集的诸多乱象，背后绕不开监管缺失的恶疾。对于老师企业而言，想要在银发市集兑现耐久发展，当先要摒弃“重营销、轻训诲”的售课想维，将重点放在课程质地和服务体验上，同期积极探索多元化变现模式，解脱对售课的单一依赖。
毕竟，银发波澜下的老师需求，从来都不是卖课那么简便，而老师企业的终极价值，也从来都不是收获那么单一。
